Gen Zet

Gen Zet to pierwszy projekt całkowicie poświęcony pokoleniu Zet. Przeprowadziliśmy szczegółowe badanie etnograficzne aby przyjrzeć się Zetkom i ich zwyczajom.

Czytaj więcej

O projekcie

Pokolenie Zet to ponad 6 milionów osób w Polsce! W ostatnich latach marketerzy byli skoncentrowani na pokoleniu Y, czyli Millenialsach, o których wiemy już wszystko. Pokolenie Zet dopiero wchodzi w dorosłość, co stanowi nowe wyzwanie dla marek.

Stworzyliśmy projekt,

który opowiada o tym…

  • jakie są charakterystyczne dla tego pokolenia postaci?
  • jakie są wartości pokolenia Zet?
  • w jaki sposób komunikują się osoby z tego pokolenia?
  • jakiego typu content jest dla nich ważny?
  • jaka jest rola marek w ich życiu?

Autorzy raportu

Absolwentka Etnologii i Antropologii Kulturowej UW, od lat związana z Kantar Millward Brown, gdzie kieruje zespołem, realizującym badania etnograficzne i semiotyczne. Specjalizuje się w badaniach z młodzieżą (liczne projekty komercyjne, wystąpienia na konferencjach i w mediach). Autorka analiz etnograficznych i semiotycznych na temat życia codziennego Polaków.

Absolwentka Etnologii i Antropologii Kulturowej UW i Polskiej Szkoły Reportażu. Specjalizuje się w badaniach związanych z polską obyczajowością. Doświadczenie zdobywała w IQS i Izmałkowa Consulting. Z Kantar Millward Brown związana od 2015, gdzie zajmuje się badaniami etnograficznymi.

Zajmuje się tworzeniem nowych narzędzi i standardów badawczych, wdrażaniem międzynarodowych metodologii na rynek oraz digitalizacją i automatyzacją klasycznych badań. W swojej pracy łączy podejście Small Data i Big Data, świat technologii, marketingu i badań.

Struktura projektu

  • kim są, co robią, czym wyróżniają się na tle rówieśników
  • jakie wartości są dla nich kluczowe
  • jak można do nich dotrzeć
  • jak wygląda ich codzienność

  • co się dla nich liczy i czemu są to pieniądze
  • w jaki sposób pokolenie ekspertów zastąpiło wcześniejsze pokolenia subkultur
  • czy jest możliwa młodość bez buntu
  • co to jest i jak się objawia bekowy konserwatyzm

  • co się wrzuca i w jakim kanale
  • o śmierci i zmartwychwstaniu Facebooka
  • jak młodzi radzą sobie z social mediowym nadmiarem
  • dlaczego zawsze wiedzą, że to mama dzwoni
  • kiedy i dlaczego kasują treści
  • gdzie czują się prawdziwi i jak kreują swój wizerunek

  • co się wrzuca
  • co chłopaki oglądają w mrocznych zakątkach Internetu
  • czemu Ola przykleiła laptopa do ściany taśmą klejącą
  • o czym rapują newschoolowi raperzy
  • dlaczego młodzi wciąż oglądają M jak Miłość

  • kolabo, współpraca, dropy i legitność
  • zabawa w ambasadora
  • modelki z Instagrama i promowanie marek
  • przykłady firm założonych przez Pokolenie Zet
  • i jak to pokolenie widzi swoje firmy na tle znanych marek

Oferta

Raport 

to kompendium wiedzy na temat Pokolenia Zet

Warsztat

aby zgromadzoną wiedzę przełożyć na Wasze potrzeby biznesowe

Ideablog

pozwoli na dodatkowe pogłębienie ważnych dla Was tematów

Kontakt

Jeśli macie Państwo pytania lub jesteście zainteresowani raportem, prosimy o kontakt:
















Wyrażenie przez Państwa powyższych zgód jest dobrowolne, uzyskanie zgody umożliwi Kantar Polska S.A. na przesyłanie Państwu informacji o aktualnych wydarzeniach, ofertach i promocjach.W każdym czasie posiadają Państwo prawo dostępu do treści swoich danych oraz prawo ich sprostowania, usunięcia, ograniczenia przetwarzania, prawo do przenoszenia danych, prawo wniesienia sprzeciwu, prawo do cofnięcia zgody w dowolnym momencie bez wpływu na zgodność z prawem przetwarzania, którego dokonano na podstawie zgody przed jej cofnięciem. Zachęcamy do zapoznania się z Klauzulą Informacyjną Kantar Polska S.A.